Conteúdo elaborado por
Maria Eduarda
O que há por trás de um bom briefing?
O dia a dia da agência é movido por jobs, planejamento e criação, a partir do pedido do cliente. O nosso objetivo é realizar a entrega final de forma assertiva, comunicando com o público-alvo do cliente da melhor forma possível para termos o sucesso almejado.
Se você está buscando saber mais como fazer um briefing ou até mesmo quer se aprofundar no assunto com dicas práticas, continue lendo o artigo.
Afinal, o que é um briefing?
Para que a entrega final seja positiva, o mais importante no meio deste caminho está na primeira etapa: a solicitação do cliente, o famoso briefing.
Briefing é um termo em inglês, que significa “resumo”. No dicionário brasileiro o briefing é definido como ato de dar informações e instruções concisas sobre missão ou tarefa a ser executada.
Eu diria que ele pode ser comparado com um manual de instruções; de qualquer forma ele serve para facilitar o entendimento da equipe de criação, que quando bem escrito, trabalha dentro de um direcionamento claro, já que é construído sempre diante das necessidades apontadas pelo cliente.
Um bom briefing não precisa ser extenso
Um bom briefing não precisa ser extenso nem conter palavras difíceis. Seja para um site, uma campanha de marketing, ou um projeto de identidade visual, entre outros, não é necessário um texto longo, mas sim, informações básicas e precisas. Para todos esses casos, um briefing objetivo e eficaz funciona.
Como fazer um bom briefing?
Dentro da agência, temos um briefing padrão que é passado para os clientes, mas você mesmo pode criar o seu, seguindo algumas perguntas básicas como:
Qual a deadline (refere-se ao prazo final estabelecido para a conclusão do job)
Qual será o período da campanha? (data início e final da campanha)
Definição de público-alvo (podendo ser B2C ou B2B, fale um pouco sobre)
Qual o objetivo do job?
O que deve ser feito? E quais as peças necessárias, off ou digitais?
Existe alguma informação obrigatória?
E quando for algum material mais complexo, é preciso citar tamanhos, formato, estrutura, etc.
Às vezes, o cliente nos traz além das referências criativas, referências do que não devemos fazer, como imagens e cores a serem evitadas. Essa abordagem opcional pode ser muito útil também.
Por isso, durante e após receber o briefing, quanto mais questionamentos sobre o que é pretendido para o projeto e outros detalhes, melhor. Um resultado certeiro e alinhado só é possível quando todas as ideias do cliente são devidamente esclarecidas.
Aumentando a produtividade da equipe
Um briefing completo, pode trazer muitas vantagens para dentro da equipe de criação. Quando a sua equipe não conhece a história do cliente e o que ele pretende com a sua empresa, geralmente, a produção fica estagnada.
Com a ajuda de um briefing, uma situação desse tipo não fará parte da sua rotina. O briefing é importante para organizar as informações e para garantir a assertividade no atendimento às expectativas do cliente.
Entregando um projeto: sem retrabalhos
Em resumo, o briefing é necessário para qualquer projeto bem-sucedido. Ele proporciona clareza, direção e uma compreensão profunda das necessidades do cliente. Com um briefing bem elaborado, a agência consegue otimizar sua produtividade, evitar retrabalhos e garantir a satisfação do cliente.
Então, da próxima vez que você iniciar um projeto, lembre-se: tudo começa com um bom briefing.
